Stop au greenwashing !
Comment les marques peuvent-elles nous aider à changer le monde ?

Quel est le sujet du livre "Stop au greenwashing !"

Dotées d'une importante capacité financière et d'un considérable pouvoir d'influence, les marques sont des acteurs incontournables de nos sociétés... il est donc grand temps de les enrôler positivement dans la révolution écologique ! Ce livre est d'abord une remarquable enquête qui pose les vraies questions sur le rôle des marques dans cette transition écologique. Leurs actions dans ce domaine ne sont-elles que de la communication ? En sont-elles toujours à ce rideau de fumée qu'est le greenwashing ? N'y a-t-il pas de leur part des "actions vertes" réellement utiles ? Comment peuvent-elles contribuer au bien commun ? Que font les consommateurs, relayés par les ONG et certains entrepreneurs pour faire évoluer les mentalités et inciter les marques à se réinventer ? L'auteur de ce document ne se contente pas d'apporter des réponses argumentées à ces questions, étayées par les nombreux entretiens qu'il a conduits, il explique comment et pourquoi les marques sont désormais des rouages indispensables dans ce mouvement vers une société plus éthique et responsable. Passionnant et iconoclaste, le livre de Yann Hervé est résolument constructif. Il affirme, exemples à l'appui, qu'écologie et économie ne sont pas antinomiques et que se développent désormais au sein même des grandes entreprises des initiatives salutaires pour la planète.

Préfacier Auteur Diplômé de l'ESSEC (Executive MBA - Management Général des Entreprises), en Histoire Contemporaine, Philosophie Allemande et Sciences Politiques, Yann Hervé conseille les directions marketing de grandes marques. Il a exercé chez BDDP (Omnicom), Proximity BBDO (Omnicom) , Hopscotch Global PR, Les gaulois (Havas), MKTG (Dentsu Aegis Network). Il a co-animé le comité RSE du groupe dentsu aegis network en France entre 2018 et 2019. Aujourd'hui consultant pour l'Agence Verte, agence de communication dédiée aux enjeux sociétaux et environnementaux, il accompagne les directions marketing, les directions de communication et les directions générales dans cette transformation durable en conciliant expertise marketing orientée " business " et enjeux corporate et sociétaux. Yann Hervé est par ailleurs professeur de Marketing et de Communication auprès des Executive MBA Epita-Epitech et coach en entrepreneuriat (projet de fin d'études) auprès des étudiants de 5ème année SUP DE PUB (groupe INSEEC). Il vit et travaille à Paris.