Le grand krach de l'attention
La publicité, une bombe au coeur de l'internet
' Espérons que le livre de Tim Hwang parviendra à faire éclater la bulle spéculative du système publicitaire de l'internet qui profite à si peu. ' — danah boyd Et si la publicité personnalisée promue par les géants du web n'était qu'un mirage ? Tim Hwang déconstruit le mythe promis aux annonceurs d'un accès sur mesure à chaque utilisateur ou utilisatrice de l'internet. Il dévoile, [...]
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Auteur : Tim HWANG
Editeur : CandF Editions
Collection : Société numérique
Date parution : 02/2022sous 4 à 8 jours
CB Google/Apple Pay, Chèque, Virement
Quel est le sujet du livre "Le grand krach de l'attention"
' Espérons que le livre de Tim Hwang parviendra à faire éclater la bulle spéculative du système publicitaire de l'internet qui profite à si peu. ' — danah boyd Et si la publicité personnalisée promue par les géants du web n'était qu'un mirage ? Tim Hwang déconstruit le mythe promis aux annonceurs d'un accès sur mesure à chaque utilisateur ou utilisatrice de l'internet. Il dévoile, ce faisant, les pratiques spéculatives et les manipulations des grandes places de marché publicitaires, intimement liées aux monopoles du web. Que se passera-t-il quand ce mythe s'écroulera ? Quelles seront les conséquences de cet effondrement sur l'ensemble de l'économie de l'internet ? Et au-delà ? Tim Hwang s'attache à montrer les similitudes entre le risque induit par la spéculation publicitaire numérique et ce qui s'est passé dans le secteur de la finance en 2008. Un ouvrage éclairant et pédagogique sur les mécanismes de la spéculation dans la finance comme sur l'internet.
Auteurs :Traducteur Auteur Tim Hwang est écrivain, avocat et chercheur sur l'impact politique des technologies. Il a été responsable des politiques publiques de l'intelligence artificielle chez Google. Surnommé 'l'homme le plus occupé d'internet' par la revue Forbes, Tim Hwang s'intéresse à l'avenir de l'économie de l'attention et à la géopolitique du numérique.
Un regard lucide sur la place du numérique dans la Chine d'aujourd'hui, écrit par un journaliste qui y a vécu longtemps et qui continue de suivre les évolutions rapides des industries de pointe. Alors que les équilibres mondiaux changent, le récit de Simone Pieranni donne des clés essentielles pour comprendre la nouvelle situation. Les photographies de Gilles Sabrié rendent sensible avec beaucoup d'humanité la vie quotidienne d'un pays qui s'est mis au service du numérique.En suivant ce lien, retrouvez tous les livres dans la spécialité Internet.
Sommaire et contenu du livre "Le grand krach de l'attention - La publicité, une bombe au coeur de l'internet"
INFRASTRUCTURETour d'horizon de la publicité programmatique
Que se passe-t-il si tout s'effondre ?
CONVERGENCE DU MARCHE
De Wall Street à la Silicon Valley
Marchandisation du marché
La marchandisation de l'attention
Crise en vue ?
OPACITE
Trading algorithmique
Dark pools
Les nouveaux intermédiaires
Pourquoi cette opacité est-elle importante ?
ATTENTION A HAUT RISQUE
Qui fait attention ?
Le problème de la fraude publicitaire
Comment désamorcer la crise ?
FORMATION D'UNE BULLE
La bulle monétaire
Incitations perverses sur les marchés financiers
Incitations perverses dans l'univers de la publicité
Les agences de marketing
Les entreprises de technologie publicitaire
Et après ?
EXPLOSION DE LA BULLE
Contre la publicité programmatique
Démolition maîtrisée
Provoquer une crise gérable
Communication d'informations et stabilité
