Le choc Z
La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que [...]
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Auteur : Eric BRIONES (DIT DARKPLANNEUR) , Nicolas ANDRé
Editeur : Dunod
Collection : Hors collection
Date parution : 01/2020sous 4 à 8 jours
CB Google/Apple Pay, Chèque, Virement
Quel est le sujet du livre "Le choc Z"
Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur.
Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.
Auteurs :
Eric BRIONES (DIT DARKPLANNEUR) : Eric 'Darkplanneur' Briones : Cofondateur de la Paris School of Luxury, directeur de la rédaction du Journal du Luxe, curateur du Salon du Luxe Paris, créateur du blog Darkplanneur et du cabinet de planning stratégique Darkplanning, il est le coauteur des livres La Génération Y et le luxe (2014), et Luxe et Digital (2016).
Nicolas ANDRé : Spécialiste des activités digitales et social media, il a participé pendant 4 ans au développement et a la croissance d’une start-up spécialisée dans la détection d’insights par la data et l’IA. Il est directeur du planning stratégique chez Publicis Epsilon.
L'ADN.eu - « [Les auteurs] y décryptent les tendances, les contradictions et les désirs de cette nouvelle génération de consommateurs. »
NouvelObs.com - « [Les auteurs] décryptent les comportements de consommation des ados et donnent aux marques les clés stratégiques pour rester dans le coup. »
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Sommaire et contenu du livre "Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté"
Sommaire
Préface
Introduction
Partie I Le principe des chocs marketing
Introduction
Choc Z n° 1 Le choc archipel
Choc Z n° 2 Les chocs achat et prix
CHOC Z n° 3 Le choc business
CHOC Z n° 4 Le choc visuel
CHOC Z n° 5 Le choc émotionnel
CHOC Z n° 6 Le choc stimulation
CHOC Z n° 7 Le choc influence
CHOC Z n° 8 Le choc indignation
CHOC Z n° 9 Le choc stéréotype
Outil La matrice des 9 C
Partie II Inclure les Z dans ses stratégies marketing
1 Remettre en cause son système marketing
2 Opérer une transition méthodologique
3 Utiliser la méthode du choc des intelligences
Partie III 10 tribus Z détectées et analysées par la génération Z
Introduction
TRIBU Z n° 1 Les « body positivists »
TRIBU Z n° 2 Les « fluid performers »
TRIBU Z n° 3 Les « hypebeasts »
TRIBU Z n° 4 Les « néo-guérisseurs »
TRIBU Z n° 5 Les « senti-mental »
TRIBU Z n° 6 Les « teenpreneurs »
TRIBU Z n° 7 Les « time travelers »
TRIBU Z n° 8 Les « choc travelers »
TRIBU Z n° 9 Les « Zcolo »
TRIBU Z n° 10 Les « enthusiastic witches »
Conclusion
Postface
Remerciements
Notes
PDF 476 Ko)
