SEO : référencer votre site sur Google - Mobile First, recherche vocale, position 0... (6e édition)
Mobile First, recherche vocale, position 0...
L'univers des moteurs de recherche, et celui du SEO, évolue sans cesse et ce qui était vrai il y a quelques mois, ne l'est plus forcément aujourd'hui. Google est devenu Mobile First, la recherche vocale a fait son entrée dans la recherche d’informations, Google devient moteur de réponse et tout le monde doit [...]
[lire le résumé du livre]
Auteur : Prat MARIE
Editeur : Eni
Collection : Objectif Web
Date parution : 06/2019CB Google/Apple Pay, Chèque, Virement
Quel est le sujet du livre "SEO : référencer votre site sur Google - Mobile First, recherche vocale, position 0... (6e édition)"
L'univers des moteurs de recherche, et celui du SEO, évolue sans cesse et ce qui était vrai il y a quelques mois, ne l'est plus forcément aujourd'hui. Google est devenu Mobile First, la recherche vocale a fait son entrée dans la recherche d’informations, Google devient moteur de réponse et tout le monde doit s’adapter. Référencer votre site sur Google, leader des moteurs, est un passage obligé si vous souhaitez que vos pages web soient trouvées et fréquentées.
La première partie de ce livre présente les outils de recherche d'information en général, et de Google en particulier, les nouvelles orientations de Google ainsi que les pages de résultats et notamment les enjeux de la position 0.
La suite vous aide à préparer votre site/blog au référencement, elle détaille toutes les étapes de SEO, en commençant par l'examen des critères de pertinence utilisés par le moteur : de la définition des mots-clés lors de la phase de conception du site aux techniques de netlinking en passant par l'optimisation du code HTML et des médias.
La quatrième partie présente d’abord la grande idée du Mobile first puis aborde des référencements plus spécifiques : sites e-commerce, site Wordpress, SMO… Le SEO local est également abordé dans cette partie.
La cinquième partie aborde le thème du suivi et de l’évaluation du référencement. L’outil Search Console de Google y est également présenté.
Ce livre est un guide complet et pragmatique qui aborde tous les aspects du SEO ; il vous aidera à mettre en place des actions concrètes et efficaces pour vous permettre de faire connaître votre site au plus grand nombre.
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Marie PRAT empezó su carrera de informática en 1993, en una SSII antes de codirigir, de 2000 a 2009, AT2M, una agencia web y de e-learning. Desde 2009, volvió a centrar su actividad profesional en el digital learning y ejerció como consultora de Digital Learning en Francia y a nivel internacional (África, Sudamérica y Europa) para grandes empresas e instituciones públicas y privadas: análisis, asesoría, AMO, auditoría, implantación de estrategias de digital learning, formación de formadores, gestión de proyectos TIC en la educación, ingeniería pedagógica, evaluación de dispositivos blended, etc.
Es la autora de una veintena de libros sobre digital learning, SEO y la creación de sitios web.
En suivant ce lien, retrouvez tous les livres dans la spécialité Conception-Réalisation-Référencement.
Sommaire et contenu du livre "SEO : référencer votre site sur Google - Mobile First, recherche vocale, position 0... (6e édition) - Mobile First, recherche vocale, position 0..."
Introduction
- Préambule
- Google reste prédominant
- 1. Les chiffres
- 2. Les tendances
- a. Mobile First
- b. Intelligence artificielle
- c. Recherche vocale
- d. Le futur de Google
- 1. L’algorithme
- 2. Les modifications majeures
- 3. Le SEO
- 1. La démarche
- 2. Les termes de base
Recherche d’informations et moteur de réponse
- Introduction
- La stratégie SEM (Search Engine Marketing)
- La recherche d'informations
- 1. Recherche simple et recherche spécifique
- a. Recherche simple
- b. Google Suggest (suggestions de recherche)
- c. Recherche spécifique
- d. Filtrer les recherches
- 1. Recherche simple et recherche spécifique
- 2. Recherche avancée
- 3. Recherche universelle
- 4. Recherche vocale
- 1. Introduction
- 2. La position 0
- 3. Les liens de référencement naturel
- 1. Affichage résultat SERP mobile
- 2. Accelerated Mobile Pages (AMP)
- 1. Nouvelle philosophie
- 2. Impact : AEO plutôt que SEO??
Première position
- Fonctionnement des outils de recherche
- 1. Les robots
- 2. Les algorithmes : l’essentiel
- 3. White hat SEO versus Black hat SEO
- Position 0
- 1. Le Knowledge Graph
- a. Qu’est-ce que c’est??
- b. Fonctionnement
- 1. Le Knowledge Graph
- 2. La Onebox
- a. Qu’est-ce que c’est??
- b. Quel type de contenu est affiché??
- 3. Les Featured snippet
- a. Qu’est-ce que c’est??
- b. Quels critères pour les Featured snippet??
- 4. Données structurées
- 1. Mission
- 2. Les critères pris en compte
- a. Critères "in page"
- b. Critères "off page"
Les autres outils de recherche
- Les autres outils de recherche
- 1. Moteurs et annuaires
- a. Les moteurs
- b. Les annuaires
- c. Les différences essentielles
- 1. Moteurs et annuaires
- 2. Le marché des outils de recherche
- a. Le marché
- b. Évolution des uns et des autres
- 1. Bing
- 2. Qwant, le moteur français
- 3. DuckDuckGo
- 4. Lilo, le moteur solidaire
- 5. Récapitulatif
Environnement du site web
- Introduction
- La cible
- 1. Pourquoi définir la cible ?
- 2. Comment définir la cible ?
- Objectifs du site web
- 1. Pourquoi des objectifs ?
- 2. Comment fixer des objectifs ?
- Étude de concurrence/Benchmark
- 1. Pourquoi étudier la concurrence ?
- 2. Comment faire ?
- 3. Concurrence SEO
- a. Le contenu
- b. Les liens
- c. L’enveloppe technique du site
La base : les mots-clés
- Introduction
- Évolution
- 1. Des internautes avertis
- 2. Nouveaux comportements
- 3. IA et intention de recherche
- Méthodologie
- Trouver des mots-clés
- 1. Comment faire ?
- a. Posez-vous les bonnes questions
- b. Une première liste
- c. Un univers sémantique
- d. Travailler sur le champ lexical du mot
- 1. Comment faire ?
- 2. Le concept de longue traîne
- 1. Utiliser les bases de données de mots-clés
- 2. Utiliser les générateurs de mots-clés
- 3. Google Trends
- 4. Google Suggest
- 1. Étudiez les mots-clés de vos concurrents
- 2. Testez vos mots-clés dans Google
- 3. Testez vos mots-clés dans les annuaires
- 1. Arbitrage nécessaire
- 2. Outils d’aide à la décision
Préparer l’AEO
- Introduction
- L’AEO (Answer Engine Optimization)
- Les questions posées
- 1. Répondre à l’intentionde recherche
- 2. Format des réponses proposées
- 3. Des informations factuelles et fiables
- Les outils/méthodes
- 1. People also ask
- 2. Données structurées
- Les critères
- 1. L’information doit être exacte : e-reputation
- 2. Comment optimiser le contenu ?
- Synthèse AEO
Critères in page : le contenu
- Introduction
- 1. Campagne SEO
- 2. Composition d’une page web
- La balise title et les balises meta
- 1. La balise <title></title>
- 2. Les balises meta
- a. La balise description
- b. La balise keywords
- c. La balise robots
- d. Autres balises meta (ou non)
- 3. Insérer des mots-clés dans l’en-tête
- a. Dans le code
- b. Dans un blog
- 4. Évolution
- a. Les balises meta aujourd’hui et demain
- b. Vers le Web sémantique : donnéesstructurées
- c. Synthèse
- 1. Introduction
- 2. Indice de densité
- 3. Placer les mots-clés dans le contenu textuelde la page
- a. Dans la partie visible de la page
- b. Mots-clés dans les textes d’ancredes liens
- c. Maillage interne
- d. Fil d’Ariane
- e. Champ lexical
- a. Mots-clés dans les balises H : titres etsous-titres
- b. Mise en forme de caractères : gras et italique
- a. Structuration des infos
- b. Maillage du contenu
Critères in page : optimiser les médias
- Introduction
- Optimiser les images
- 1. Mots-clés et images
- a. Soignez le nom de vos images
- b. Soignez le texte alternatif
- c. Soignez l’attribut title de votre image
- d. Soignez le texte du lien
- e. Soignez la légende de l’image
- f. Soignez le texte environnant l’image
- 1. Mots-clés et images
- 2. Qualité des images
- 1. Vidéos
- a. État des lieux
- b. Recherche de vidéos
- a. Mots-clés et vidéos
- b. Les tags
- c. Le texte des liens
- d. Soignez le texte environnant
- e. Conseils
- f. Faire connaître vos vidéos
- 1. Création
- 2. Référencement dans Google Actus
Critères off page : Netlinking
- Indice de popularité
- 1. Le critère
- 2. Le calcul du PageRank
- Évaluer le Netlinking
- 1. Outils
- 2. Conseils
- Optimiser vos liens
- 1. Où placer les liens ?
- 2. Qualité des liens
- 3. Où diffuser vos liens ?
- a. Privilégiez…
- b. Évitez…
- 4. Horodatage
Enveloppe technique
- Introduction
- Domaine, URL et plus
- 1. Mots-clés dans les noms de domaine
- 2. Mots-clés dans les noms de fichiers, de dossiers
- 3. Conseils par rapport à la structure du site
- Site map
- 1. Site map ?
- a. Principe
- b. Formats du fichier
- c. Quelques règles
- 1. Site map ?
- 2. Créer et envoyer le Site map
- a. Créer le fichier
- b. Envoyer votre fichier à Google
- 1. Le code
- a. Les scripts
- b. La navigation
- c. Le codage
- a. Syntaxe
- b. Contraintes
- c. Spécificité Google
- 1. W3C et accessibilité
- a. Définition et ressources
- 1. À éviter
- 2. À vérifier
Mobile First
- Mobile First
- 1. Compatibilité mobile
- 2. Rendre son site compatible
- a. Responsive Design
- b. Dynamic serving
- c. URL spécifique
- d. appli native
- 3. Responsive Design
- 4. Testez votre site mobile
- 5. Vitesse de chargement de la page
- a. Speed update
- b. Tester la vitesse de chargement
- 1. AMP
- 2. AMP ou pas ?
SEO et Wordpress
- Les blogs
- 1. Comment faire ?
- 2. La préparation au référencement
- a. Principes
- b. Mise en page
- c. Partage
- 3. Spécificités des blogs par rapportau SEO
- a. Spécificités des blogs
- b. Blogs et SEO
- 4. CMS et référencement
- 1. Les classiques
- a. Yoast SEO
- b. All-in-one SEO
- a. Google Pagespeed insights
- b. AMP for WP
SEO et e-commerce
- Comportement de l’internaute
- 1. Les sites e-commerce
- a. Le design du site
- b. Les vidéos
- c. Ergonomie du site
- d. Le temps de chargement
- e. Paiement - Transaction
- f. Après-vente - logistique
- g. Divers
- 1. Les sites e-commerce
- 2. Impact sur votre site e-commerce
- 1. SEO classique
- 2. Rédiger ses fiches produits
- a. Parcours de visite
- b. Contenu des fiches
- c. Les visuels
SEO local
- Google My Business
- 1. Le SEO local
- 2. Le service
- 3. Référencement local dans les SERP
- 4. Géolocalisation
- SEO local
- 1. Google My Business
- 2. Intégrez Google Maps sur votre site
- Référencement sur Google My Business
- 1. Inscription sur Google My Business
- 2. Gérer ses informations
- 3. Fournir des informations
- a. Les informations sur vos produits et services
- b. Les avis des internautes
Optimisation pour les médias sociaux (SMO)
- Le phénomène
- 1. Chiffres
- 2. Stratégie
- Web social et SEO
- 1. Viralité
- 2. Stratégie
- a. Gagner en visibilité
- b. Profiter des signaux sociaux
- c. Lancer votre site grâce aux réseauxsociaux
- 3. Comment faire ?
- a. En fonction de votre cible
- b. En fonction de vos objectifs
- c. En fonction de votre expérience
- 4. Blog, réseaux sociaux, SEO
- 1. Facebook et le SEO
- a. Utilité de Facebook
- b. Stratégie
- c. Comment faire ?
- a. Avantages
- b. Inconvénients
- c. Facebook, un canal marketing comme les autres
- d. Effet pervers
- 1. Intérêt d’une activité Twitterpour le référencement
- a. Créer un compte
- b. Les liens Twitter
- a. Avantages
- b. Inconvénients
- 1. Réseaux pros
- a. Utilité
- b. Créer une présence
- a. Photos
- b. Vidéos
Indexer votre site ou blog
- Introduction
- Principes et définitions
- Où référencer votre site ?
- 1. Sur quels outils inscrire vos pages web ?
- 2. Moteurs et annuaires
- Soumission de votre site aux annuaires
- 1. Principes
- 2. Fiche descriptive
- 3. Choisir la bonne catégorie
- Inscrire votre site sur les moteurs de recherche
- 1. Vérifiez vos pages
- 2. Indexer vos pages dans Google via la Search Console
- a. Indexation via une page déjà indexée
- b. Indexation par Google
- 3. Indexer vos pages dans Bing
- 1. Autres méthodes
- 2. Autres outils de recherche
- a. Outils de recherche spécialisés
- b. Référencement international
- 1. Définition
- 2. Contenu dupliqué & Panda
- a. Panda
- b. Si votre site a été touché parPanda
- a. Déclassement
- b. Blacklistage
Suivi du SEO
- Introduction
- 1. Les indicateurs SEO
- 2. Problématique
- Évaluer le SEO
- 1. Évaluer votre présence
- a. La présence de vos pages sur les moteursde recherche
- b. Passage des robots
- 1. Évaluer votre présence
- 2. Évaluer la pertinence
- 3. Évaluer le rang de vos pages
- a. Ranking
- b. Par mots-clés
- 1. Analyse quantitative d’audience
- a. Les informations transmises
- b. L’analyse des informations
- a. Analyse des informations qualitatives
- b. D’où viennent vos visiteurs ?
Outils pour webmasters
- Introduction
- Google Search Console (GSC)
- 1. Paramétrage
- a. L’interface
- b. Le support Google
- 1. Paramétrage
- 2. Utilisation
- a. Tableau de bord
- b. Fonctionnalités
- 3. GSC : plus et moins
- 1. L’interface
- 2. Les fonctionnalités
- 1. Outils SEO
- 2. Outils netlinking
- a. Majestic SEO
- b. Open Site Explorer
- 1. HootSuite
- 2. Buffer
En tirer les bonnes leçons
- Causes et conséquences
- Synthèse des causes possibles et des actions à mener
- Référencement régulier : une nécessité
Conclusion
- Conclusion
Glossaire
- Glossaire